Trendmanagement

Die Trendforschung als Disziplin im Umfeldscanning ermöglicht Unternehmen, Trends zu erkennen, zu verstehen und zu interpretieren um basierend auf diesem Wissen geeignete Maßnahmen ergreifen zu können. Das Verpassen eines Trends oder ein zu spätes Handeln kann signifikante Wettbewerbsnachteile für ein Unternehmen bedeuten. Das Ziel der Trendforschung ist daher die »Erforschung und Benennung von Veränderungsprozessen der Gegenwart«, um Wettbewerbsvorteile frühzeitig sichern zu können.

ITONICS hat die Prozesse des Trendmanagements in einem Softwarewerkzeug abgebildet, dem Trend-Radar ™. Der Trend-Radar ermöglicht die kontinuierliche Dokumentation, Kategorisierung, Bewertung und Analyse des Unternehmensumfeldes. Alle Trends werden auf einer intuitiven Radaroberfläche abgebildet, die eine schnelle Navigation ermöglicht und gleichzeitig die Identifikation relevanter Themen ermöglicht. So können Unternehmen an einer zentralen Stelle alle Erkenntnisse aus dem Umfeldscanning konzentrieren und individuell Verarbeiten.

Trenddokumentation

Neben einem Trendtitel und der Management Summary wird der Trend hier beschrieben. Daten und Quellen können ebenso hinzugefügt werden wie Multimediadateien. Eine Verschlagwortung ermöglicht eine alternative Navigation neben der Volltextsuche und der Radaroberfläche. Trends können zum einen hierarchisch gegliedert werden (z. B. in “Haupttrends” und “Sub-Trends”), zu Kategorien wie in STEEP oder PEST hinzugefügt und zu Unternehmensfunktionen wie Marketing, Vertrieb, Produktentwicklung, HR oder Legal zugewiesen werden. Weiterhin ermöglicht der Trend-Radar die Erfassung und Dokumentation von Megatrends. Trends können zu einem oder mehreren Megatrends zugewiesen werden um so ein ganzheitliches Bild der Unternehmensumwelt zu generieren.

Trendbewertung

Um die Bedeutung eines Trends für das eigene Unternehmen einschätzen zu können bietet der Trendradar einen kooperativen Bewertungsmechanismus an. Experten aus unterschiedlichen Unternehmensbereichen und Regionen können Trends bspw. nach Potenzial, Handlungsbedarf, Risiko oder Passung zum Geschäftsmodell bewerten und zeitlich einordnen. Jedes Kriterium kann eine individuelle Gewichtung erfahren. Nach Abschluss einer Bewertungsrunde konsolidiert der Trend-Radar alle Bewertungen und ermöglicht so eine solide Trendfolgeeinschätzung.

Trendanalyse

Überlegungen zum Umgang mit einem Trend im Unternehmenskontext werden in der Analysephase angestellt. Hierzu bietet der Trend-Radar einen privaten Bereich, in dem tiefergehende Potenzialanalysen abgelegt werden können. Das Ergebnis der Analysephase ist eine Handlungsempfehlung, bspw. das Durchführen eines Ideenwettbewerbs zu einem Schwerpunktthema oder ein Projektauftrag, der das Produktportfolio auf bisher versteckte Potenziale hin untersucht.

Trendmonitoring

Nur eine kontinuierliche und strukturierte Erfassung und Beurteilung der Unternehmensumwelt ermöglicht nachhaltige Strategieentscheidungen in der Unternehmensplanung. Im Trend-Radar können Trends im Zeitverlauf beobachtet und fortlaufend verfeinert und bewertet werden. Entscheidungen der Vergangenheit werden so transparent und nachvollziehbar und gleichzeitig können aktuelle Entwicklungen nicht übersehen werden. Laufende Projekte können jederzeit anhand aktueller Entwicklungen hinterfragt werden. Der Trend-Radar ist damit essenzieller Bestandteil einer strategischen Business Intelligence.